Personas Sintéticas na Copa do Mundo de 2026: como a Galaxies faz parte do maior projeto de audiência do 365Scores
EM RESUMO
Em dezembro de 2025, o 365Scores, maior aplicativo de esportes do Brasil, com mais de 8 milhões de usuários ativos, apresentou seu plano de cobertura para a Copa do Mundo FIFA de 2026 no 365 Summit, no Estádio do Morumbis. No centro da estratégia de inteligência de audiência da empresa está a Galaxies, citada como parceira para análise de comportamento de audiência por meio de Personas Sintéticas. A parceria foi noticiada pelo Meio & Mensagem, principal publicação de marketing e comunicação do Brasil.
Este artigo explica como funciona essa aplicação e o que ela diz sobre o uso de Personas Sintéticas no marketing esportivo.
Quando uma empresa de esportes com 8 milhões de usuários ativos decide construir sua estratégia de inteligência de audiência para o maior evento esportivo do planeta, a pergunta natural é: como ela entenderá o que cada torcedor quer ver, ler e comprar em meio a tanto ruído?
Em dezembro de 2025, o 365Scores deu uma resposta pública a essa pergunta. Durante o 365 Summit, realizado no Estádio do Morumbis com grandes anunciantes brasileiros como Amazon, Ford, Smart Fit e Honda, a empresa apresentou sua estratégia completa para a Copa do Mundo de 2026. Nessa estratégia, a Galaxies foi apresentada como parceira para análise de comportamento de audiência.
A parceria foi registrada pelo Meio & Mensagem, publicação de referência do Brasil em marketing e comunicação. Você pode ler o artigo completo aqui: 365Scores apresenta plano de 360º para a Copa do Mundo, Meio & Mensagem.
Referência: 365Scores apresenta plano de 360º para a Copa do Mundo, Meio & Mensagem (dezembro de 2025).
O que é o 365Scores e por que a Copa do Mundo é o projeto central de 2026?
O 365Scores é o maior aplicativo de esportes do Brasil em usuários ativos. Sua proposta para o mercado publicitário vai além da venda de inventário de mídia: a empresa se posiciona como um canal de comunicação segmentado com os torcedores, combinando aplicativo, site, redes sociais, vídeo e podcast em um único ecossistema de conteúdo.
Para a Copa do Mundo FIFA de 2026, o projeto começa antes do primeiro apito. Desde o sorteio dos grupos, em 5 de dezembro de 2025, a plataforma já opera com produção em nível de Copa do Mundo: análises, dados, minidocumentários e formatos especiais. O objetivo declarado não é apenas acompanhar as conversas do período, mas ajudar a moldar algumas delas.
Esse modelo só funciona com precisão de audiência. Saber quem usa o aplicativo às 7h antes de uma partida é diferente de saber quem assiste ao conteúdo pós-jogo tarde da noite. As marcas que desejam aparecer nesses momentos precisam de inteligência para segmentar, personalizar e validar mensagens antes da mídia. É exatamente aí que entra a Galaxies.
Como funcionam as Personas Sintéticas no marketing esportivo?
A Galaxies desenvolve e opera a Nexus, uma plataforma que gera Personas Sintéticas: simulações computacionais de perfis de consumidores treinadas a partir de dados comportamentais reais, pesquisas e modelagem psicográfica. Ao contrário dos painéis de pesquisa tradicionais, as Personas Sintéticas estão continuamente disponíveis, respondem a cenários específicos e podem ser consultadas em escala sem os custos e prazos do recrutamento humano.
No esporte, isso se traduz em perguntas concretas que podem ser respondidas antes de uma campanha ir ao ar:
Como um torcedor paulista de 28 anos que acompanha o Brasil reage a uma ativação de marca de cerveja no intervalo?
O fã de futebol que usa o aplicativo diariamente tem o mesmo perfil do que converte no e-commerce de produtos esportivos?
Qual linguagem funciona melhor para uma marca de seguros falar com pessoas que assistem aos jogos da seleção em grupo?
Essas simulações reduzem os custos de teste, aceleram a tomada de decisões criativas e aumentam a previsibilidade do ROI das campanhas, o que é especialmente valioso em um evento com uma janela de exposição concentrada e intensa concorrência entre marcas.
De acordo com dados da própria Galaxies, o caso da Bradesco Seguros, uma validação de lançamento de produto com 600 respondentes sintéticos, registrou economia de 93% no custo por respondente, de R$ 17,00 para R$ 1,20, e entrega em 48 horas, com 91% de precisão em simulações validadas contra dados reais.
Quer entender como a plataforma funciona na prática? Veja nossa página de soluções.
Por que isso importa para as marcas que anunciam durante a Copa do Mundo de 2026?
A Copa do Mundo de 2026 acontecerá nos Estados Unidos, Canadá e México entre junho e julho. O Brasil, como sempre, vai parar. As marcas sabem disso: a corrida pela atenção, posicionamento e relevância durante o torneio começa muito antes do pontapé inicial.
O problema é que a janela da Copa do Mundo concentra muito ruído em um curto período. Marcas que chegam sem inteligência de audiência tendem a cometer dois erros: comunicar-se de forma muito genérica e perder relevância, ou segmentar mal e investir em perfis que não convertem.
A parceria 365Scores + Galaxies aborda esse problema antes do pontapé inicial. A inteligência de audiência gerada por Personas Sintéticas permite que as marcas parceiras do 365Scores testem hipóteses de comunicação com diferentes perfis de torcedores, sem recrutamento de painéis, sem semanas de espera e dentro de um ambiente de dados alinhado com as exigências da LGPD.
Isso é especialmente relevante para marcas que precisam falar com públicos difíceis de alcançar em pesquisas tradicionais: torcedores que não respondem a pesquisas online, jovens que consomem conteúdo apenas como segunda tela ou consumidores de alta renda que assistem à partida e tomam decisões de compra no mesmo movimento.
Para aprofundar-se em como as Personas Sintéticas reduzem custo e tempo em projetos de pesquisa de mercado, veja o guia completo sobre Personas Sintéticas.
O que muda quando uma parceria estratégica é citada no Meio & Mensagem?
Ser citada como parceira estratégica em conteúdo publicado pelo Meio & Mensagem não é um detalhe de relações públicas. É um sinal de mercado.
O Meio & Mensagem é a principal publicação do Brasil especializada em marketing, mídia e comunicação. Quando uma empresa como o 365Scores nomeia publicamente sua parceria de inteligência de audiência em um evento desta escala, com uma plateia que inclui Ford, Amazon, Honda, SBT e outros, a empresa nomeada entra no radar dos tomadores de decisão de marketing que acompanham a publicação.
Para a Galaxies, que trabalha com um produto que ainda é novo no mercado brasileiro, as Personas Sintéticas como alternativa ou complemento à pesquisa tradicional, essa visibilidade em um contexto concreto de alto nível é diferente de qualquer definição técnica de plataforma. Ela demonstra o que o produto faz em campo.
Quer saber como outros clientes estão usando a Galaxies? Veja nossos cases.
Como as marcas podem usar a inteligência de audiência na preparação para a Copa do Mundo?
Se você representa uma marca com planos de comunicação para o período da Copa do Mundo de 2026, alguns cenários práticos merecem atenção:
Você tem hipóteses criativas que ainda não foram testadas com públicos reais? Personas Sintéticas podem simular reações de perfis específicos em dias, não semanas.
Você está avaliando o ROI de diferentes abordagens de mídia esportiva? Nossa calculadora de ROI pode ajudar.
Você quer entender se o perfil de torcedor do seu segmento se sobrepõe à audiência do 365Scores antes de fechar uma parceria? Esse é exatamente o tipo de análise que a Galaxies produz.
Avalie diferentes abordagens de mídia esportiva com nossa calculadora de ROI.
A Copa do Mundo de 2026 começa em junho. A preparação da audiência, como o 365Scores já mostrou, começa antes do sorteio.
Perguntas frequentes
Qual é a parceria entre Galaxies e 365Scores?
O 365Scores e a Galaxies formalizaram uma parceria de inteligência de audiência anunciada em dezembro de 2025 durante o 365 Summit. A Galaxies fornece Personas Sintéticas e análise de comportamento de audiência para ampliar a capacidade do 365Scores de oferecer segmentação avançada para marcas anunciantes, especialmente para a Copa do Mundo FIFA de 2026.
O que são Personas Sintéticas e como funcionam no marketing esportivo?
Personas Sintéticas são simulações computacionais de perfis de consumidores criadas a partir de dados comportamentais reais, pesquisas qualitativas e modelagem psicográfica. No marketing esportivo, elas permitem que as equipes simulem como diferentes perfis de torcedores reagem a mensagens, formatos e canais de comunicação antes de qualquer produção criativa ou investimento em mídia.
Qual plataforma a Galaxies utiliza para gerar Personas Sintéticas?
A Galaxies opera a Nexus, seu laboratório de pesquisa em IA. Através da Nexus, as Personas são criadas, configuradas para contextos específicos e consultadas para responder a cenários de comunicação, campanha ou produto.
Como a Galaxies garante a conformidade com a LGPD?
As Personas Sintéticas da Galaxies não utilizam dados de identificação pessoal de consumidores reais no processo de simulação. A empresa é a primeira no segmento de Personas Sintéticas a obter a certificação ISO 27001, que atesta controles de segurança da informação e conformidade com requisitos regulatórios, como a LGPD do Brasil e a GDPR da Europa.
Como posso usar a Galaxies para preparar campanhas da Copa do Mundo de 2026?
Se você tem hipóteses criativas, dúvidas sobre segmentação de público ou quer comparar abordagens de comunicação antes de investir em mídia esportiva, a Galaxies pode ajudar com simulações em até 48 horas. Entre em contato com nossa equipe ou acesse /pt/roi para calcular o retorno potencial do seu projeto.
